Business Modèle et innovation, le premier de la sorte, (en Israel) permet à des clients Orange (Le pilote est un projet commun entre Orange et Upsteed ) de choisir entre payer régulierement sa facture ou de choisir le nouveau modèle: qui les obligera à voir des programmes publicitaires et interactifs ce qui permettra d'avoir une remise sur sa facture en partie ou complètement. La quantité de l'escompte dépend du nombre de films publicitaires que le client observe.Ce modèle est nouveau dans le domaîne du mobile mais pas dans certain secteur*: La compagnie Ryan Air à mis en oeuvre ce modèle publicité dans l'avion contre des billets....
Dans le premier pilote, les premiers clients auront le choix de télécharger une version d'un jeu de chez Celltrix gratuitement avec de la publicité entre les niveaux du jeu ou de payer sans publicité sur tous les téléphones 3G et le Nokia 6230.Après avoir vu une annonce, un client pourra télécharger de l'information additionnelle sur le produit, envoyer un SMS au sujet de l'annonce ou appeler un call-center
La différence entre une publicité traditionnelle et publicité sur mobile, c'est le client qui est acteur et qui lui permet de décider à chaque étape de ce qu'il fera.La cible visée pourrait à terme devenir les jeunes qui ont peut de moyen pour payer leur facture mais qui savent faire du ''bouche à oreille'' !! Source physorg.com
*Lycos, filiale de l'opérateur télécoms hispanique Telefonica, a lancé un programme de téléphonie sur IP sous Windows gratuit sous réserve que l'utilisateur écoute des pubs vocales pour des cartes de crédit ou un service de location de DVD. La page du programme affiche aussi des bandeaux de pub.A l'inscription au service, l'utilisateur reçoit un crédit gratuit de 100 minutes d'appels. Après consommation de ce crédit, soit il accepte d'écouter le message publicitaire et continue de profiter du service gratuitement, soit s'il le refuse il devra payer 1 cent la minute d'appel.
La compagnie Miva qui est partenaire du 118 118 a lancé un nouveau canal d'annonce de "pay per call" par sms qui permet aux annonceurs d' atteindrent des clients potentiels par l'intermédiaire de leurs mobiles.Le service TXT//ad ( démo ici )est lancé en angleterre, le nouveau produit permet à des annonceurs pour la première fois d'acheter de l'espace sur du SMS
"Chaque année le 118 118 adresse des dizaines de millions de messages SMS aux utilisateurs de son annuaire. TXT//AD donne pour la première fois aux entreprises la possibilité d'y insérer leur numéro de téléphone ainsi que leurs offres spéciales. Une entreprise de location de voiture, par exemple, pourrait acheter de l'espace publicitaire dans chaque message envoyé en réponse à des recherches faites auprès du 118 118 dans le groupe thématique 'compagnies aériennes'. Nous pensons que cela constitue un nouveau modèle publicitaire extrêmement puissant et très ciblé. » explique Seb Bishop, director et CMO de Miva.
Testé auprès d'un échantillon de 500 utilisateurs d'une base mobile, 60% des personnes ont appéllé le N° donné en renseignement, 14% d'entre eux ont utilisé le N° de l'annonce publicitaire, 93% ont déclaré qu'ils voulaient bien recevoir ce type de message et 80% attendent une remise ou une offre !!.La moitié d'entre eux ont dit vouloir envoyer le sms à quelqu'un de leur entourage.Source netimperative.com
Voila un excellent moyen d'annoncer sur des événements sportifs.......... et ce n'est pas nouveaux !!
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